เครื่องหมายการค้า | นิตยสารอะชีฟ ฉบับมกราคม 2564
เครื่องหมายการค้าเป็นสิ่งหนึ่งที่สามารถพิสูจน์ถึงความทรงพลังในแบรนด์บริษัท/แบรนด์สินค้านั้นๆ ได้ดีเป็นอย่างยิ่ง ดังจะสังเกตได้ว่าบนสินค้าใดๆ มักจะมีโลโก้ (Logo) พร้อมชื่อแบรนด์/บริษัท เพื่อให้ลูกค้าเห็นติดตาหรือจำได้ว่าโลโก้นี้เป็นของแบรนด์/ยี่ห้อสินค้าอะไร ทั้งนี้หลายบริษัทก็ใส่เพียงโลโก้ (ไม่ใส่ชื่อแบรนด์/บริษัท) เพื่อให้ดูสะอาดตาและน่าจดจำมากขึ้น ยิ่งเป็นบริษัทที่สร้างแบรนด์จนมีชื่อเสียงมาอย่างยาวนานด้วยแล้ว เช่น แบรนด์เสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา หรือแฟชั่นแบรนด์ มักจะใส่แค่โลโก้เท่านั้น เพราะแบรนด์นั้นทรงพลังจนลูกค้าจดจำได้โดยไม่จำเป็นต้องใส่ชื่อแบรนด์อีกต่อไป
ความทรงพลังของแบรนด์สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าได้อย่างมหาศาล เช่น เสื้อยืดกีฬาแบรนด์ A และ B ที่มีผ้าเนื้อเดียวกัน คุณภาพเหมือนกันทุกอย่าง แต่แบรนด์ A มีโลโก้แบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงติดบนหน้าอกเสื้อ ราคาเสื้อตัวนั้นทวีคูณขึ้นจากแบรนด์ B อีกหลายเท่า นี่คือสิ่งที่ทำให้ทุกบริษัทต่างพยายามสร้างความทรงพลังให้แบรนด์สินค้าตัวเอง นอกจากนี้ยังหวงแหนโลโก้/เครื่องหมายการค้าของบริษัท ไม่ให้ใครนำไปใช้ตามใจชอบหรือไม่ขออนุญาตก่อน
เครื่องหมายการค้าของแอมเวย์ไม่ว่าจะเป็นโล้โก้บริษัท/ผลิตภัณฑ์ เป็นสิ่งที่บริษัทหวงแหน เพราะแอมเวย์ตั้งใจและใช้เวลาสร้างแบรนด์มาอย่างยาวนานจนแบรนด์แอมเวย์เป็นสิ่งที่ทรงพลังแก่ธุรกิจ แก่บริษัท และแก่นักธุรกิจแอมเวย์และสมาชิกทุกท่าน ดังนั้น บริษัทไม่อนุญาตให้ใครก็ตามนำโลโก้บริษัท/ผลิตภัณฑ์ไปใช้โดยปราศจากการควบคุม/ไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัทโดยเด็ดขาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นแอพพลิเคชั่นเฟซบุ๊ก ไลน์ ทวิตเตอร์ หรืออินสตาแกรม บริษัทไม่อนุญาตให้นักธุรกิจแอมเวย์และสมาชิกนำเครื่องหมายการค้า/โลโก้ต่างๆ ทั้งของบริษัท ผลิตภัณฑ์ และรวมถึงชื่อของบริษัท/ผลิตภัณฑ์ ไปใช้เป็นชื่อโดเมนหรือเป็นภาพพื้นหลังโปรไฟล์ในสื่อออนไลน์โดยไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัทอย่างเด็ดขาด เช่น นักธุรกิจบางท่านอาจใช้ชื่อโดเมนในสื่อออนไลน์ของตนว่า “ลักษมณแอมเวย์” หรือ “ต้อม บอดี้คีย์” ทั้งสองตัวอย่างนี้เป็นสิ่งที่ทำไม่ได้ เพราะเป็นการสร้างความสับสนให้ผู้พบเห็น ดังนั้น บริษัทจำเป็นต้องออกกฎจรรยาบรรณเพื่อควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์/บริษัท เพื่อให้นักธุรกิจแอมเวย์ทุกท่านสามารถสร้างธุรกิจภายใต้แบรนด์อันทรงพลังนี้ได้ต่อไป
กฎจรรยาบรรณของแอมเวย์ถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของการเป็นนักธุรกิจแอมเวย์ดังนั้น ทุกท่านจึงควรศึกษาและให้ความสำคัญกับกฎจรรยาบรรณเพราะการปฏิบัติตามกฎจะช่วยให้ธุรกิจของทุกท่านเจริญเติบโตได้อย่างมั่นคง ยั่งยืนและมีเสถียรภาพ อีกทั้งท่านยังสามารถส่งมอบธุรกิจที่มีอนาคตนี้ให้กับลูกหลานของท่านให้สมกับวิสัยทัศน์ของเราที่ว่า “แอมเวย์...เพื่อคุณเพื่อชีวิตที่มีคุณค่า” นอกจากนี้ ยังเป็นการดำรงไว้ซึ่งความยุติธรรมและบรรยากาศในการดำเนินธุรกิจที่สอดประสานเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันอีกด้วย